SEO v roce 2026: co opravdu dostane web na první stránku Googlu i Seznamu

01Co se ve vyhledávání změnilo mezi lety 2024 a 2026

Od 20. května 2025 ukazuje Google českým uživatelům přehledy od AI, tedy souhrnnou odpověď nad výsledky vyhledávání. Od 7. října 2025 přidal v češtině Režim AI, kde se dá s vyhledávačem mluvit jako s chatem. Od května 2026 lze z přehledu od AI rovnou pokračovat konverzací v Režimu AI. Seznam spustil 25. listopadu 2025 zkušební provoz Seznam Asistenta, od 25. května 2026 je Asistent v betaverzi dostupný všem přihlášeným uživatelům, mimo jiné přímo ve Vyhledávání.

Pro web to znamená jediné: když vyhledávač odpoví sám, člověk často nikam nekliká. Přímo na chování lidí to změřil americký Pew Research Center na 900 dospělých, jejichž prohlížení sledoval v březnu 2025.

Podobný směr ukazují data nástroje Ahrefs. U dotazů, u kterých se zobrazuje přehled od AI, spadla průměrná míra prokliku na první pozici na počítači mezi prosincem 2023 a prosincem 2025 ze 7,3 na 1,6 %. U informačních dotazů bez přehledu klesla taky, ale méně.

Nejde ale o jednosměrný pád. Agentura Seer Interactive, která sleduje data svých klientů, naměřila u dotazů s přehledem od AI nejnižší organickou míru prokliku 1,3 % v prosinci 2025 a v únoru 2026 už 2,4 %. Weby, které přehled cituje, dostávají podle Seeru o 120 % víc kliknutí na zobrazení než necitované, pořád ale méně než ve výsledcích bez přehledu. Google v srpnu 2025 tvrdil, že celkový počet organických kliků je meziročně „relativně stabilní“, čísla k tomu ale nezveřejnil.

Důležité je, u jakých dotazů se přehled objevuje. Podle měření Marketing Mineru (nástroj na analýzu klíčových slov, jde o data prodejce) se v Česku týden po spuštění ukazoval u 10,5 % ze 100 000 náhodných dotazů a přes 92 % z nich mělo informační záměr, tedy „co je“, „jak“, „proč“. V září 2025 to podle stejného nástroje bylo téměř 20 % sledovaných dotazů. Na dotazy, kde člověk chce koupit nebo objednat, odpovídá AI výrazně méně často. Firma, která prodává služby nebo zboží, proto přichází hlavně o návštěvy na návodech a vysvětlujících článcích, mnohem méně o poptávky.

Kolik návštěv přivádějí chatboti, ukazuje Ahrefs, který měří návštěvnost 112 309 webů s jeho analytikou. V srpnu 2026 z AI asistentů (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude a další) přišlo 0,41 % návštěv, z vyhledávačů 27,16 %.

Z čísel plyne střízlivý závěr: AI odpovědi berou kliky hlavně informačním stránkám, vyhledávače ale zůstávají druhým největším zdrojem návštěv a AI asistenti jsou zatím v desetinách procenta. Kdo SEO v roce 2026 odepíše, přijde o kanál, který pořád přivádí zhruba každou čtvrtou návštěvu.

02Google, nebo Seznam? V Česku potřebujete oba

Česko je jeden z mála trhů, kde má Google silného domácího soupeře. StatCounter, který měří prokliky z vyhledávačů na více než milion webů se svým měřicím kódem, ukazuje za posledních 12 uzavřených měsíců tento poměr:

Zhruba každý osmý proklik tedy přichází ze Seznamu, v létě víc. Na počítačích má Seznam 13,2 % a Bing 9,31 %, na mobilech Bing prakticky neexistuje (0,37 %). Podíl Seznamu se ale mezi weby liší podle oboru a publika, proto se vyplatí podívat do vlastních dat.

Jak řadí výsledky Seznam

Seznam má svou nápovědu napsanou otevřeněji než Google. Výsledky řadí strojové učení, které se učí z hodnocení stránek lidmi (tzv. anotace), a modely aktualizuje zhruba jednou za tři měsíce. Mezi hlavními parametry oficiálně uvádí výskyt slov z dotazu v textu i v odkazech, statistiky zpětných odkazů, počet kliknutí na výsledek, jazyk a informace o dokumentu včetně nadpisů, seznamů, velikosti stránky a výskytu reklamních kódů.

Podle aktuálních pravidel anotování informačních dotazů z roku 2026 hodnotitelé posuzují jedinou věc: zda uživatel na stránce najde odpověď na svůj dotaz. Nejvyšší známku dostane stránka, po jejímž přečtení už člověk nemusí hledat nikde jinde. To je dobrý test i pro váš vlastní obsah.

• Seznam Webmaster ukazuje, kolik stránek robot navštívil a kolik jich je v indexu. Je to obdoba Google Search Console a stojí za to ho mít.
• IndexNow umí Seznamu (i Bingu) okamžitě ohlásit novou nebo změněnou stránku. Podle nápovědy se zaindexované adresy dostanou do výsledků do týdne.
• Velikost stránky: Seznam v jedné části nápovědy píše, že ignoruje HTML nad 1 MB, v jiné uvádí 4 MiB. Bezpečné je držet zdrojový kód stránky pod 1 MB.
• Sklik organiku neovlivní. Seznam to výslovně uvádí, stejně jako Google u své reklamy.
• Placené PR články kvůli odkazům Seznam označuje za webspam a postih podle nápovědy trvá ještě nějakou dobu i po nápravě.

Seznam Asistent čerpá z výsledků Vyhledávání, ze zpravodajských webů, ze Zboží.cz a z Firmy.cz. Kdo nechce, aby jeho web sloužil jako zdroj pro AI odpovědi Seznamu, může to zakázat v souboru robots.txt pro robota Seznam-Extended. Pro většinu firem to ale smysl nemá, protože citace v odpovědi je pro ně reklama zdarma.

03Co Google oficiálně říká a co jsou mýty

Kolem SEO koluje spousta rad, které vznikly před lety a opakují se z článku do článku. V roce 2026 je dobře vidět, které z nich Google sám vyvrací. Následující tabulka vychází z jeho dokumentace pro vývojáře a z oficiálních změn, které v posledních měsících zveřejnil.

Google k tomu v příručce z května 2026 (aktualizované v červenci) dodává větu, kterou se vyplatí vytisknout každému, kdo prodává „AI optimalizaci“: z pohledu Vyhledávání Google je optimalizace pro generativní AI pořád SEO. Žádný nástroj třetí strany podle Googlu nemá přístup k jeho interním systémům hodnocení ani AI, takže „skóre viditelnosti v AI“ je vždy jen odhad.

04Obsah, který v roce 2026 vyhrává

Google opakovaně říká, že odměňuje obsah psaný pro lidi, ne pro vyhledávače. V praxi to znamená stránku, ze které se čtenář dozví něco, co jinde nenajde. Právě to přehled od AI neumí nahradit: umí shrnout obecné věci, ale nezná vaše zakázky, ceny, fotky ani zkušenosti.

• Odpověď hned nahoře. První odstavec má odpovědět na otázku z nadpisu. Detaily, výjimky a postup patří až pod něj.
• Vlastní čísla a zkušenost. Kolik zakázek jste udělali, co se nejčastěji kazí, kolik to stojí, jak dlouho to trvá. Tohle žádný jazykový model neví.
• Autor a zdroje. Google „důrazně doporučuje“ uvádět autora tam, kde ho čtenář čeká. Odkazujte na zdroje, ze kterých vycházíte.
• Jedna stránka, jeden záměr. Stránka o ceně služby a stránka o tom, jak služba probíhá, jsou dvě různé stránky. Seznam i Google hodnotí, jestli stránka odpovídá na konkrétní dotaz.
• Aktualizace místo nových článků. Starší stránka, kterou doplníte o nová čísla, mívá náskok před novým textem na stejné téma: podle Ahrefsu je 72,9 % stránek v první desítce starších tří let.

Pozor na opačný extrém. Google v roce 2026 výslovně píše, že vytvářet stránky pro každou variantu dotazu hlavně proto, aby web manipuloval pořadím nebo AI odpověďmi, porušuje zásadu proti hromadné výrobě obsahu (scaled content abuse). Sto téměř stejných stránek „SEO Praha“, „SEO Brno“, „SEO Ostrava“ vám nepomůže, spíš uškodí. Jak psát texty, které prodávají, rozebíráme v článku Copywriting pro landing page.

Na co se lidé ptají, zjistíte zdarma v našeptávači. Při přípravě tohoto článku jsme prošli našeptávač Googlu i Seznamu: nabízí hlavně „seo optimalizace“ a k tomu „webu“, „e shopu“, „cena“ a „co to je“. Dotazy „seo strategie“ nebo „seo 2026“ česky v našeptávači vůbec nejsou. Stejně si otestujte dotazy ze svého oboru a pište stránky na to, co lidé opravdu hledají.

05Technický základ: bez něj obsah nepomůže

Nejlepší text je k ničemu, když ho vyhledávač nenajde, nezaindexuje nebo se na mobilu načítá pět sekund. Technické SEO je nudná, ale nejlépe měřitelná část práce.

1. Indexace. V Google Search Console a v Seznam Webmasteru zkontrolujte, kolik stránek je v indexu a proč zbytek chybí. Nejčastější chyby jsou omylem zakázané stránky, duplicity bez kanonické adresy a stránky bez jediného interního odkazu.
2. Mobil. Google indexuje a hodnotí mobilní verzi webu. Co na mobilu chybí, jako by pro Google neexistovalo.
3. Rychlost a stabilita. Google doporučuje dobré Core Web Vitals: největší prvek načtený do 2,5 s (LCP), reakce na kliknutí do 200 ms (INP) a posun obsahu nejvýš 0,1 (CLS). Limity má splnit aspoň 75 % načtení stránky, zvlášť na mobilu a na počítači. Jak rychlost souvisí s odchody návštěvníků, ukazujeme v článku Pravidlo 3 vteřin.
4. Struktura a interní odkazy. Důležité stránky mají být pár kliknutí od úvodní stránky a odkazovat na sebe srozumitelným textem odkazu.
5. JavaScript. Google podle své dokumentace JavaScript vykresluje už roky, obsah načtený skriptem mu tedy nevadí. U Seznamu to nápověda neslibuje, proto důležitý text raději mějte přímo v HTML a v Seznam Webmasteru hlídejte, jestli jsou stránky v indexu.

Technika má i obchodní rozměr: rychlý a přehledný web lépe prodává bez ohledu na vyhledávače. Proč samotný hezký vzhled nestačí, popisujeme v článku Proč hezký web nestačí. U webů na šablonách bývá rychlost největší slabina, rozebíráme ji v článku o šablonách na WordPressu.

06Zpětné odkazy a zmínky o značce

Odkazy z jiných webů pořád patří k důležitým signálům. Seznam je má ve své nápovědě mezi hlavními parametry a data tomu odpovídají: Ahrefs v roce 2023 našel ve svém indexu asi 20 milionů stránek bez jediného odkazujícího webu a podle jeho odhadu mělo jen 2 997 z nich víc než 1 000 návštěv z vyhledávání měsíčně. To je zhruba jedna z 6 671.

Pro AI odpovědi se k odkazům přidávají zmínky o značce. Ahrefs porovnal 75 000 značek a zjistil, že s viditelností v přehledech od AI nejvíc souvisí počet zmínek na webu (korelace 0,664), mnohem méně počet zpětných odkazů (0,218). Je to korelace, ne důkaz příčiny. Google navíc varuje, že uměle shánět „zmínky“ nepomáhá tolik, jak se může zdát.

• Co funguje: vlastní data a průzkumy, které ostatní citují, rozhovory a komentáře v oborových médiích, spolupráce s partnery a dodavateli, profily v oborových a místních katalozích, recenze.
• Co nefunguje: placené články jen kvůli odkazu, přehnané výměny odkazů, nekvalitní katalogy a záložkové weby. Google i Seznam je řadí mezi zakázané techniky.

Podrobněji o získávání odkazů píšeme v článku Zpětné odkazy pro SEO.

07Jak se dostat do přehledů od AI a do Seznam Asistenta

Google má pro přehledy od AI i Režim AI jednoduchou odpověď: stránka musí být zaindexovaná a způsobilá k zobrazení s úryvkem. Žádné další technické požadavky nejsou. Přehledy navíc vycházejí z běžných systémů hodnocení, takže kdo je vysoko v klasických výsledcích, má větší šanci na citaci. Podle Marketing Mineru bylo v září 2025 53 % zdrojů českých přehledů od AI zároveň v první desítce organických výsledků.

• Odpovídejte přímo. Krátká a přesná odpověď v prvním odstavci se dobře cituje. Rozvedení patří pod ni.
• Buďte jedineční. Google v příručce píše, že obsah, který lidé považují za jedinečný a užitečný, pravděpodobně ovlivní viditelnost v AI vyhledávání dlouhodobě víc než všechna ostatní doporučení v příručce.
• Měřte. Od 31. srpna 2026 mají všechny weby v Search Console přehled výkonu v generativních AI funkcích Googlu, tedy kolikrát se web v AI odpovědích zobrazil.
• Nevypínejte se omylem. Ve stejné době Google zpřístupnil všem webům nastavení, kterým se dá web z AI funkcí vyřadit. Výchozí stav je „zahrnout“ a na pozice v ostatním vyhledávání podle Googlu vliv nemá.

AI odpovědi Seznamu podle nápovědy vybírají zdroje hlavně podle relevance k dotazu, aktuálnosti, kvality zdroje a dostupnosti strukturovaných nebo ověřených dat. Zaindexovaný web a vyplněný profil na Firmy.cz jsou základ.

08Lokální SEO: Firemní profil Google a Firmy.cz

Pokud firma obsluhuje zákazníky v konkrétním městě, rozhoduje často mapa a karta firmy, ne klasický výsledek. Google u lokálního vyhledávání uvádí tři hlavní faktory: relevanci (jak profil odpovídá dotazu), vzdálenost a význam, tedy známost firmy. Ten podle nápovědy vychází mimo jiné z počtu webů, které na firmu odkazují, a z počtu recenzí. Lepší umístění si podle Googlu nelze vyžádat ani koupit.

1. Vyplňte Firemní profil Google úplně: kategorie, otevírací doba, služby, fotky, oblast působnosti.
2. Zapište firmu na Firmy.cz. Základní zápis je zdarma, Seznam ho sám doporučuje jako kvalitní zpětný odkaz a Seznam Asistent z Firmy.cz čerpá. Na dotazy typu „seo optimalizace“ se karty firem z Firmy.cz ukazují už v našeptávači Seznamu.
3. Žádejte zákazníky o recenze a odpovídejte na ně, dobré i špatné.
4. Držte stejný název, adresu a telefon na webu, v obou profilech i v katalozích.

Na Firmy.cz ovlivňuje pořadí uvnitř katalogu i placená aukce, minimum je 12 Kč bez DPH denně. Na pozici v přirozených výsledcích Seznamu ale placený profil podle nápovědy přímý vliv nemá.

09Strukturovaná data v roce 2026: co ještě má smysl

Google poslední dva roky výsledky zjednodušuje. V lednu 2025 zmizela drobečková navigace z mobilních výsledků, v červnu 2025 oznámil konec podpory sedmi málo používaných typů strukturovaných dat (jeden z nich nakonec ponechal) a v květnu 2026 úplně vypnul rozbalovací otázky z FAQ schématu. Google zároveň píše, že strukturovaná data nejsou pro AI vyhledávání potřeba.

Zbytečná přesto nejsou. Pomáhají vyhledávačům pochopit, co na stránce je, a pořád podporují rozšířené výsledky u produktů, recenzí, receptů, událostí nebo pracovních nabídek. Seznam je podle své nápovědy používá hlavně pro rozšířené úryvky u článků, událostí, produktů a receptů. Priorita: nejdřív obsah a technika, strukturovaná data až potom.

10Aktualizace algoritmu v letech 2025 a 2026

Google velké změny hodnocení oznamuje na svém stavovém panelu. Pokud vám pozice skokově klesly nebo vzrostly, porovnejte datum s touto tabulkou.

Po core updatu nemá smysl přepisovat web naslepo. Google v prosinci 2025 do dokumentace doplnil, že se zlepšení obsahu může projevit i bez čekání na další velkou aktualizaci. Pokles po spam updatu je jiný případ: tam je potřeba najít a odstranit to, co porušuje zásady.

11SEO plán na 12 měsíců

SEO je pravidelná práce s jasným pořadím kroků. Než začnete, odpovězte si na pět otázek.

A takhle může vypadat první rok. Pořadí je důležitější než tempo: obsah na nezaindexovaném webu nikdo neuvidí.

Měřte poptávky a objednávky z organického vyhledávání, ne jen pozice. Pozice klíčového slova se dnes liší podle místa, zařízení i toho, jestli se zobrazí přehled od AI. Kolik peněz na marketing dává smysl vyčlenit a jak ho rozdělit mezi SEO a reklamu, rozebíráme v článku Kolik investovat do online marketingu.

12Jak dlouho SEO trvá a kolik stojí

Google na své stránce „Potřebujete SEO?“ dlouho psal, že výsledky obvykle přicházejí za čtyři měsíce až rok. V červnu 2026 tuto větu při aktualizaci stránky odstranil a žádnou novou lhůtu neuvedl. Data Ahrefsu ukazují, že žádná lhůta není jistá: z milionu náhodných stránek, které jeho robot poprvé našel v září 2023, se do roka dostalo do první desítky jen 1,74 % (u vzorku nových anglických stránek 6,11 %) a 72,9 % stránek v první desítce je starších tří let. Starší stránky s odkazy tak mají v první desítce náskok před úplně novými.

Cena se odvíjí od stavu webu a konkurence v oboru. Jednorázový audit s opravami techniky je něco jiného než měsíční tvorba obsahu a získávání odkazů. U malé lokální firmy Google píše, že velkou část práce pravděpodobně zvládne majitel sám. U e-shopu nebo firmy s celostátní konkurencí se bez pravidelné práce specialisty neobejdete. Orientační cenu si můžete spočítat v naší kalkulačce online marketingu, další služby najdete v ceníku.

SEO a placená reklama se nevylučují. Reklama přinese poptávky hned, SEO buduje zdroj, který nepřestane fungovat po vypnutí kampaně. Jak je kombinovat v B2B, popisujeme v článku Jak získat B2B leady z reklamy a SEO.

13Nejčastější chyby

• Ignorovat Seznam. Každý osmý proklik z vyhledávačů v Česku je jeho. Web bez kontroly v Seznam Webmasteru a bez profilu na Firmy.cz o něj zbytečně přichází.
• Psát hromadně texty s AI bez vlastních informací. Google to řadí pod hromadnou výrobu obsahu a čtenář to pozná také.
• Platit za zázračnou „AI optimalizaci“, llms.txt nebo FAQ schéma. Google píše, že llms.txt ve Vyhledávání ignoruje, rozbalovací otázky z FAQ schématu už nezobrazuje a optimalizace pro AI je z jeho pohledu pořád obyčejné SEO.
• Měřit jen pozice. Pozice bez poptávek nic neplatí. Nastavte si v analytice klíčové události.
• Kupovat odkazy. Google i Seznam je řadí ke spamu a Seznam píše, že postih trvá ještě nějakou dobu i po nápravě.
• Čekat výsledky za měsíc. Nový obsah potřebuje čas a ukvapené přepisování webu po každém výkyvu pozic je zbytečná práce.
• Zapomenout na mobil. Google hodnotí mobilní verzi webu, pomalý mobil je problém pro pozice i pro prodej.

14Časté otázky

15Závěr: v roce 2026 vyhrává důvěra, ne triky

Vyhledávání se za poslední dva roky hodně změnilo, ale to, co vyhledávače odměňují, zůstává překvapivě stejné: stránka, kterou vyhledávač najde, která se rychle načte a odpoví lépe než ostatní. Nově k tomu přibyla AI, která obecné informace shrne sama. Vyhrávají proto weby s vlastními daty, zkušenostmi a jménem, které lidé znají a zmiňují.

V Česku k tomu patří Seznam, který stále přivádí nezanedbatelnou část návštěv. Začněte auditem indexace v obou vyhledávačích, opravte techniku a pak pište stránky na otázky, které vaši zákazníci opravdu kladou. Jak spolupráce s námi probíhá krok za krokem, najdete na stránce Jak to probíhá.

16Zdroje

• Google: Tvorba užitečného a spolehlivého obsahu
• Google: Optimalizace webu pro generativní AI ve Vyhledávání
• Google: AI funkce a váš web
• Google: Zásady proti spamu
• Google: Přehled změn dokumentace Vyhledávání
• Google: Nastavení generativní AI v Search Console
• Google: Přehledy výkonu v generativní AI v Search Console
• Google: Core Web Vitals
• Google: Potřebujete SEO?
• Google Search Status Dashboard
• Google Česko: Přehledy od AI v Česku
• Google Česko: Režim AI přichází do Česka
• Nápověda Firemní profil Google: umístění v lokálním vyhledávání
• Seznam: Technické podmínky vyhledávání
• Seznam: Nejčastější dotazy k vyhledávání
• Seznam: Zakázané a nevhodné techniky
• Seznam: Protokol IndexNow
• Seznam: Zákaz tvorby AI odpovědí z vašeho webu
• Blog Seznamu: Seznam Asistent je dostupný všem přihlášeným
• Nápověda Firmy.cz: Začínáme
• StatCounter: vyhledávače v Česku
• Pew Research Center: kliky při AI souhrnu (2025)
• Ahrefs: přehledy od AI a míra prokliku (2026)
• Seer Interactive: vliv přehledů od AI na CTR (2026)
• Ahrefs: zdroje návštěvnosti webů
• Ahrefs: jak dlouho trvá dostat se do top 10
• Ahrefs: stránky bez návštěv z vyhledávání
• Ahrefs: značky v přehledech od AI
• Marketing Miner: analýza AI Overviews v Česku
• Marketing Miner: souhrn SEO Restart 2025