Návod
Ako používať UTM parametre, aby dáta dávali zmysel
UTM parametre sú značky na konci odkazu. Google Analytics podľa nich rozpozná, odkiaľ návšteva prišla, a zaradí ju do správneho kanála. Stačí zvoliť jednotné pomenovanie a držať sa ho.
Päť základných parametrov
- utm_source: odkiaľ, napríklad facebook alebo newsletter.
- utm_medium: typ, napríklad cpc, paid_social alebo email.
- utm_campaign: názov kampane.
- utm_term: kľúčové slovo alebo cielenie.
- utm_content: variant reklamy alebo umiestnenie odkazu.
Médium rozhoduje o kanáli
GA4 zaraďuje návštevy do kanálov najmä podľa média. „cpc“ pri vyhľadávači je Paid Search, „paid_social“ pri sociálnej sieti Paid Social, „email“ je Email, „social“ je Organic Social. Vlastné médium ako „letak“ skončí v Unassigned. Preto pri každom odkaze ukazujeme, kam ho GA4 zaradí.
Jednotné pomenovanie
- Len malé písmená, bez diakritiky.
- Namiesto medzier podčiarkovník alebo spojovník, vždy rovnako.
- Kampaň pomenujte aj s obdobím, napríklad vypredaj_2026-09.
- Zoznam hodnôt si veďte v tabuľke pre celý tím.
Kde UTM nepoužívať
Nikdy na odkazy v rámci vlastného webu. Prepísali by pôvodný zdroj návštevy. Pri Google Ads nechajte zapnuté automatické označovanie, ktoré odovzdá dáta do Analytics samo. UTM tam pridávajte, len ak ich potrebujete aj pre iné nástroje.