Online marketingTím LISTIFY · 28. 9. 2026 · 18 min čítania

Kedy sa oplatí influencer marketing a ako vybrať správnu tvár, ktorá naozaj predáva

Influencer so stovkami tisíc sledovateľov vyzerá ako istota. Počet sledovateľov však s predajom takmer nesúvisí. Metaanalýza 251 štúdií ukázala, že s nákupom oveľa viac súvisí dôveryhodnosť človeka a to, ako veľmi komunikuje so svojimi sledovateľmi. Na Slovensku pritom influenceri stále často zabúdajú reklamu označiť: v monitoringu Kódexu influencer marketingu za 2. štvrťrok 2026 označil priemerný sledovaný influencer 78,1 % svojich platených spoluprác. Ukážeme, kedy sa spolupráca oplatí, ako vybrať tvár, ako platiť, ako zmerať výsledok a čo musíte dodržať podľa zákona.

Obálka: Oplatí sa influencer? 93,4 % Slovákov vo veku 16 až 24 rokov je na sieťach, priemerný influencer označil 78,1 % spoluprác, len 20 % preverených influencerov v EÚ označovalo reklamu

Krátka odpoveď: influencer marketing sa oplatí, keď predávate ľuďom zhruba do 35 rokov, produkt sa dá ukázať v bežnom živote a máte kam poslať záujemcov, teda funkčný web alebo e-shop. Neoplatí sa ako jednorazový príspevok u toho, kto má najviac sledovateľov. Viac zvyčajne prinesie niekoľko menších tvorcov s publikom, ktoré zodpovedá vašim zákazníkom, dlhšia spolupráca a meranie pomocou vlastných zľavových kódov a odkazov. Každá platená spolupráca vrátane barteru musí byť v príspevku jasne označená ako reklama.

Návod je pre majiteľov, konateľov a marketingových manažérov menších a stredných firiem na Slovensku. Údaje sú aktuálne k septembru 2026, zdroje nájdete v texte aj na konci článku.

01Čo je influencer marketing a koho na Slovensku osloví

Influencer marketing je spolupráca firmy s človekom, ktorého na sociálnych sieťach sleduje publikum a ktorý o produkte hovorí vlastným hlasom. Firma mu za to platí peniazmi, produktom alebo províziou z predaja. Rozdiel oproti bežnej reklame je v tom, že posolstvo prichádza od človeka, ktorému ľudia venujú pozornosť dobrovoľne.

Influencerov zvyčajne delíme podľa počtu sledovateľov. Pevná norma neexistuje a každá štúdia používa trochu iné hranice. Najčastejšie delenie vyzerá takto:

Kategória	Počet sledovateľov	Pre koho sa hodí
Nano	1 000 až 10 000	Lokálne firmy, špecializované produkty, prvé testy
Mikro	10 000 až 100 000	Väčšina menších a stredných firiem, odvetvia s jasnou cieľovou skupinou
Stredná kategória	100 000 až 500 000	Značky, ktoré potrebujú dosah v celej krajine
Makro	500 000 až 1 milión	Veľké kampane a uvedenie nového produktu
Mega a celebrity	viac ako 1 milión	Budovanie povedomia pri veľkých značkách s veľkým rozpočtom

Hranice podľa prehľadu Shopify. Iné zdroje zaraďujú mikroinfluencerov len do 50 000 sledovateľov. Na Slovensku sú aj najznámejšie tváre menšie: päť najvplyvnejších influenceriek z rebríčka Forbes a GroupM malo na Instagrame od 38 000 do 133 000 sledovateľov (Mediaklik).

Koľko peňazí ide na Slovensku do influencer marketingu, nikto nemeria. IAB Slovakia v prieskume AdEx vyčíslila digitálnu reklamu za rok 2025 na 252,76 milióna eur, spolupráce s influencermi však samostatne nesleduje (IAB Slovakia). Čísla o veľkosti slovenského trhu, ktoré kolujú na agentúrnych blogoch, nemajú uvedený zdroj.

Koho influenceri na Slovensku oslovia

Rozhoduje vek. Podľa Eurostatu používalo v roku 2025 sociálne siete 93,4 % Slovákov vo veku 16 až 24 rokov, ale len 29 % ľudí vo veku 65 až 74 rokov. V celej populácii od 16 do 74 rokov to bolo 61,9 %, menej ako v Česku (70,1 %) aj ako priemer EÚ (67,3 %).

Kto na Slovensku používa sociálne siete (%, podľa veku, 2025)

16 až 24 rokov93,4 %
25 až 34 rokov83,4 %
35 až 44 rokov71,8 %
45 až 54 rokov61,9 %
55 až 64 rokov38,3 %
65 až 74 rokov29,0 %

Zdroj: Eurostat, isoc_ci_ac_i, podiel ľudí, ktorí za posledné 3 mesiace používali sociálne siete.

Reklamné nástroje sietí ukazujú aj to, koľko dospelých jednotlivé siete zasiahnu. Reklama na Instagrame zasiahne 39,4 % dospelých Slovákov, na TikToku 25,9 % a na Facebooku 59,7 % (DataReportal, Digital 2026 Slovakia).

02Kedy sa influencer marketing oplatí a kedy nie

Influencer nenahradí reklamu vo vyhľadávaní ani dobrý web. Pomáha hlavne osloviť ľudí, ktorí o vás zatiaľ nevedia, a dať im dôvod vám dôverovať. Hodí sa preto najmä tam, kde nový zákazník potrebuje produkt najprv vidieť a niekomu uveriť.

Situácia	Oplatí sa?	Prečo
Kozmetika, móda, jedlo, šport, hobby, aplikácie pre spotrebiteľov	Áno	Produkt sa dá ukázať v bežnom dni a cieľová skupina trávi čas na Instagrame a TikToku
Nový produkt alebo nová značka	Áno, s dlhšou spoluprácou	Ľudia o vás zatiaľ nevedia a jeden príspevok si nezapamätajú
Lokálna služba (kaviareň, fitnes, kaderníctvo)	Áno, s nano a mikro tvorcami z okolia	Rozhoduje publikum vo vašom meste, nie celoslovenský dosah
B2B a drahšie služby pre firmy	Len výnimočne	Namiesto influencerov skôr odborníci z vášho odvetvia a osobná značka majiteľa
Zákazníci prevažne nad 55 rokov	Skôr nie	Sociálne siete v tejto skupine používa menšina ľudí
Lieky, výživové doplnky, alkohol, investície	Len s právnikom	Prísne pravidlá reklamy a dohľad podľa typu produktu, napríklad ŠÚKL, ÚVZ SR alebo NBS
Web alebo e-shop, ktorý nepredáva	Zatiaľ nie	Platená návštevnosť sa stratí na stránke, ktorá nepresvedčí

Firmám, ktoré predávajú iným firmám, zvyčajne viac ako influencer prinesie majiteľ alebo odborník z firmy, ktorý na LinkedIne zdieľa vlastné skúsenosti. Ako na to, opisujeme v návode Osobná značka majiteľa firmy.

Dôvera nie je samozrejmosť

Reprezentatívny slovenský prieskum o dôvere v influencerov sme nenašli. Zahraničné dáta ukazujú, že ľudia veria skôr bežným používateľom ako známym tváram. V prieskume Sprout Social medzi 2 250 používateľmi sociálnych sietí v USA, Veľkej Británii a Austrálii pri odporúčaní produktu najviac verili bežným používateľom (57 %), mega influencerom len 9 %. Zároveň 67 % z nich uviedlo, že za posledný rok niečo kúpili priamo na odporúčanie influencera.

Komu ľudia veria pri odporúčaní produktu (%, USA, VB, Austrália)

Bežní používatelia57 %
Odborníci na danú tému26 %
Mega influenceri9 %
Zamestnanci značky8 %

Zdroj: Sprout Social, Pulse Survey Q2 2026, PDF, 2 250 používateľov sociálnych sietí, máj 2026. Na Slovensko sa nedá preniesť jedna k jednej.

Opatrnosť odporúča aj Národná banka Slovenska. Pri takzvaných finfluenceroch upozorňuje na skryté záujmy: propagácia finančného produktu môže byť motivovaná ziskom influencera, nie výhodnosťou pre vás (NBS).

Štyri otázky pred spoluprácou s influencerom: sú vaši zákazníci do 35 rokov, dá sa produkt ukázať v bežnom živote, máte web alebo e-shop, ktorý predáva, a vydržíte so spoluprácou aspoň tri mesiace

03Nano, mikro, alebo celebrita: na veľkosti záleží menej, ako sa zdá

Najčastejšia chyba je vyberať podľa počtu sledovateľov. Tvorcovia s menším publikom majú zvyčajne vyššiu mieru zapojenia, teda podiel ľudí, ktorí na príspevok reagujú. Na Instagrame to platí výrazne, na TikToku takmer vôbec. Ukazuje to analýza The Influencer Marketing Factory a HypeAuditora z roku 2026, ktorá zahŕňala viac ako 5 miliónov účtov na Instagrame a takmer 3 milióny na TikToku, prevažne s americkým publikom.

Medián zapojenia pri krátkych videách podľa počtu sledovateľov (%)

1 000 až 10 000TikTok: 8,1 %Instagram Reels: 7,9 %
10 000 až 50 000TikTok: 8,0 %Instagram Reels: 6,2 %
50 000 až 500 000TikTok: 7,4 %Instagram Reels: 5,3 %
500 000 až 1 miliónTikTok: 7,4 %Instagram Reels: 4,5 %
Viac ako 1 miliónTikTok: 7,6 %Instagram Reels: 4,5 %

Zdroj: The Influencer Marketing Factory a HypeAuditor, Creator Economy Report 2026, s. 13. Zapojenie počítané zo zhliadnutí, účty s prevažne americkým publikom, dáta predajcov nástrojov.

Ešte dôležitejšie je, čo s predajom naozaj súvisí. Metaanalýza v časopise Journal of the Academy of Marketing Science z roku 2024 zhrnula 1 531 výsledkov z 251 štúdií. Počet sledovateľov s nákupmi súvisí len slabo a súvislosť s tržbami sa štatisticky nepotvrdila. Najsilnejšie s nákupom súvisí to, ako veľmi influencer komunikuje so sledovateľmi, a jeho dôveryhodnosť.

Čo súvisí s nákupom pri influencer marketingu (korelácia r)

Komunikácia so sledovateľmi0,51
Dôveryhodnosť influencera0,49
Súlad influencera a značky0,40
Počet sledovateľov0,21

Zdroj: Pan, Blut, Ghiassaleh a Lee, Journal of the Academy of Marketing Science 2024, tabuľka 4, vzťah k nákupnému správaniu. Korelácia nedokazuje príčinu. Údaj o súlade so značkou vychádza len z dvoch štúdií, o počte sledovateľov z troch. Nákupné správanie väčšinou deklarovali respondenti, so skutočnými tržbami firiem nesúvisí preukázateľne žiadna z uvedených vlastností.

Pre menšiu firmu je preto niekoľko mikroinfluencerov, ktorých publikum zodpovedá vašim zákazníkom, bezpečnejšia voľba ako jeden veľký príspevok celebrity: rozložíte riziko a uvidíte, ktorý tvorca naozaj predáva. Celebrita dáva zmysel, keď potrebujete rýchlo osloviť celé Slovensko a máte rozpočet na opakovanie.

04Ako vybrať správnu tvár: sedem kontrol pred podpisom

Skôr ako začnete vyjednávať, prejdite s každým kandidátom týchto sedem bodov:

Publikum zodpovedá vašim zákazníkom. Vyžiadajte si snímky obrazovky so štatistikami profilu: krajiny, mestá, vek a pohlavie sledovateľov. Influencer s veľkým publikom v Česku alebo v USA vám slovenskú objednávku neprinesie.
Zapojenie zodpovedá veľkosti. Porovnajte počet reakcií a zhliadnutí s počtom sledovateľov a s tvorcami podobnej veľkosti. Podozrivé sú prudké skoky v počte sledovateľov a stovky všeobecných komentárov typu „super“.
Sledovatelia sú skutoční. Nákup falošných sledovateľov je rozšírený problém: v prieskume Influencer Marketing Hub tvorili falošní alebo automatizovaní sledovatelia 56,5 % všetkých nahlásených problémov s podvodmi a kvalitou. Overte profil nástrojom na kontrolu kvality publika alebo si vyžiadajte dáta od agentúry.
Obsah a tón sa hodia k značke. Pozrite si príspevky aspoň za posledné tri mesiace, nielen za posledný týždeň. Hľadajte štýl, v ktorom si váš produkt viete predstaviť.
Predchádzajúce spolupráce. Koľko reklám urobil za posledné mesiace, či propagoval konkurenciu a či spolupráce označoval. Kto strieda tri rôzne značky pleťových krémov za mesiac, tomu sledovatelia neveria.
Hodnoty a riziko. Prejdite staršie kauzy, komentáre a vystupovanie mimo sietí. Rozmyslite si vopred, čo urobíte v kríze. Slovenská sporiteľňa podľa prípadovej štúdie agentúry WPP Media podržala spoluprácu s Ferom Jokeom aj počas jeho medializovanej reputačnej krízy, keď iné značky spolupráce rušili, a vývoj nálady sledovala cez dáta zo sociálnych sietí (WPP Media).
Produkt naozaj používa. Ľuďom na tom záleží: 81 % respondentov prieskumu Sprout Social uvádza, že je pre nich dôležité, či influencer produkt skutočne používal.

Ako preveriť influencera pred podpisom zmluvy: štatistiky publika podľa krajiny a veku, pomer reakcií a sledovateľov, skoky v raste, predchádzajúce spolupráce s konkurenciou a označovanie reklamy

Pomôže aj jednoduchý test: požiadajte influencera, aby vám napísal, ako by o produkte hovoril svojim sledovateľom. Kto odpovie všeobecným textom z webu firmy, bude rovnako hovoriť aj vo videu.

05Koľko stojí spolupráca s influencerom a ako ju zaplatiť

Verejný cenník slovenských influencerov s overenou metodikou neexistuje. Sumy, ktoré uvádzajú agentúrne blogy, nemajú uvedený zdroj ani počet spoluprác, z ktorých vznikli. Cenu ovplyvňuje veľkosť a zapojenie publika, formát, práva na obsah a exkluzivita.

Pre predstavu pomáhajú zahraničné dáta. V prieskume Influencer Marketing Hub medzi viac ako 600 marketérmi zaradilo pri nanoinfluenceroch asi 55 % odpovedí cenu do pásma pod 500 dolárov. Pri stredne veľkých tvorcoch najčastejšie uvádzali pásma 2 000 až 5 000 a 5 000 až 10 000 dolárov. Nejde o cenník, ale o odhad marketérov. Podľa skutočných platieb cez platformu CreatorIQ zarobil tvorca za rok 2025 od značiek v priemere 11 400 dolárov, medián bol však len 3 000 dolárov (CreatorIQ). Najlepšie plateným 10 % tvorcov pripadlo 62 % všetkých peňazí.

Spôsob odmeny	Ako funguje	Na čo si dať pozor
Pevný honorár	Platíte za dohodnutý počet príspevkov, videí alebo stories	Riziko nesie hlavne firma, preto trvajte na dodaní štatistík
Barter (produkt alebo služba zadarmo)	Influencer dostane produkt a na oplátku o ňom hovorí	Aj barter je reklama a musí byť označený
Provízia z predaja (affiliate)	Influencer dostane percento z objednávok cez svoj odkaz alebo kód	Veľkí tvorcovia na čistú províziu väčšinou nepristúpia
Kombinácia	Nižší honorár a k tomu provízia	Motivuje obe strany, výsledok sa dobre meria
Ambasádor na dlhší čas	Zmluva na pol roka alebo rok, pravidelné výstupy	Najvyššia dôveryhodnosť, ale aj riziko spojenia značky s jednou osobou

Koľko peňazí dávať do marketingu celkovo a ako rozpočet rozdeliť medzi kanály, rozoberáme v návode Koľko investovať do online marketingu.

06Ako zmerať, či sa spolupráca oplatila

Počet lajkov ani dosah vám nepovie, či ste niečo predali. Meranie si preto pripravte ešte pred prvým príspevkom. Ako merať sociálne siete všeobecne, rozoberáme v článku Ako merať úspešnosť na sociálnych sieťach. Pri spolupráci s influencermi sa osvedčilo toto:

Vlastný zľavový kód pre každého influencera. Najjednoduchší spôsob, ako spojiť objednávku s konkrétnym človekom. V prieskume Influencer Marketing Hub ho používa 45,9 % marketérov, ktorí odpovedali.
Odkazy s parametrami UTM. V Google Analytics potom uvidíte návštevy, dopyty aj objednávky z každého profilu zvlášť.
Vlastná vstupná stránka. Stránka pripravená pre publikum influencera predáva lepšie ako všeobecná úvodná stránka a meria sa ľahšie.
Vyhľadávanosť názvu značky. Sledujte v Google Search Console a Google Trends, či po kampani viac ľudí hľadá vašu značku. Zachytíte tak aj tých, ktorí kód nepoužili.
Porovnanie s obdobím bez kampane. Predaje za rovnaké týždne minulý rok alebo v regióne, kde kampaň neprebiehala.

Pozor na hodnotu mediálneho priestoru

Agentúry často vykazujú výsledok ako hodnotu získaného mediálneho priestoru (earned media value). Z toho vzniklo aj často citované číslo, že každý dolár vložený do influencer marketingu vráti 5,78 dolára. V pôvodnom dotazníku Influencer Marketing Hub z roku 2020 však nejde o tržby, len o odhad, koľko by rovnaká pozornosť stála v reklame. Rovnako zavádzajúce je tvrdenie o „11-násobne vyššej návratnosti“. Nielsen v roku 2015 zmeral prírastok tržieb pri jedinej značke rastlinného mlieka a násobok 11 dopočítala firma TapInfluence ako projekciu pre blogové príspevky v porovnaní s bannerovou reklamou (štúdia TapInfluence a Nielsen Catalina, PDF).

Slovenské príklady z Effie

Aj ocenené kampane ukazujú, aké ťažké je oddeliť vplyv influencerov od predaja. Kampaň Telekomu pre mladých s raperom Glebom získala na Effie 2024 zlato. Video malo viac ako 2 milióny videní, 80 % ľudí ho dopozeralo a znalosť produktu medzi mladými dosiahla rekordných 34 %. Porota však pri hodnotení chcela konkrétnejšie dáta o vplyve na predaj (KRAS). Dr. Max s meme stránkou ZOMRI vypredal limitovanú tašku za menej ako 24 hodín, porota by však rada videla presnejšie vyhodnotenie efektivity na sociálnych sieťach (KRAS). Všetky tieto čísla uvádzajú samotní prihlasovatelia kampaní, nikto ich nezávisle neoveroval.

Postup kampane s influencermi: zadanie a meranie, výber a preverenie tvorcov, zmluva, tvorba a schválenie obsahu, zverejnenie s označením reklamy a vyhodnotenie po 30 dňoch

07Čo hovorí zákon: označenie, zodpovednosť a pokuty

Neoznačená platená spolupráca je na Slovensku nekalá obchodná praktika. Zákon č. 108/2024 Z. z. o ochrane spotrebiteľa zaraďuje skrytú reklamu medzi praktiky, ktoré sa za každých okolností považujú za nekalé (príloha č. 1 bod 16), a za klamlivé opomenutie považuje aj to, keď obchodník neoznámi obchodný účel praktiky (§ 11 ods. 2).

Zodpovedá firma aj influencer. Pravidlá o nekalých praktikách sa vzťahujú aj na osobu, ktorá koná v mene alebo na účet obchodníka (§ 9 ods. 11), teda aj na influencera.
Pokuty. Za nekalú obchodnú praktiku hrozí pokuta od 200 eur do 2 % obratu, najviac 200 000 eur (§ 43).
Falošné recenzie. Zákon zakazuje aj zadávať iným falošné hodnotenia alebo odporúčania na sociálnych sieťach (príloha č. 1 bod 32).
Regulované produkty. Reklamu na lieky dozoruje ŠÚKL, na kozmetiku a výživové doplnky ÚVZ SR a na finančné služby NBS (zákon č. 147/2001 Z. z. o reklame, § 10).

Kedy je influencer médiom

Zákon č. 264/2022 Z. z. o mediálnych službách sa týka len kanálov, ktoré sú primárne hospodárskej povahy a sú určené širokej verejnosti. Fyzická osoba, ktorá takú službu poskytuje len na platforme ako YouTube alebo TikTok, ju musí bezplatne oznámiť Rade pre mediálne služby. Firma musí požiadať o autorizáciu, poplatok je 260 eur, cez slovensko.sk 210 eur (RpMS). Podľa RpMS sám počet sledovateľov ani frekvencia videí nerozhodujú. K 26. augustu 2026 mala rada 105 oznámení od fyzických osôb, teda len zlomok influencerov.

Registrácia rieši status média, nie označovanie reklamy. Označiť spoluprácu musí aj influencer, ktorý nikde registrovaný nie je.

Ako spoluprácu správne označiť

Kódex influencer marketingu, za ktorým stoja IAB Slovakia a ADMA, odporúča štítok platformy Platené partnerstvo, prípadne hashtag ako #spolupraca alebo #reklama, a to ako prvý hashtag v poradí. Nestačí #ambasador, zmienka v profile, anglické #ad či #collab ani označenie značky ako spolupracovníka. Označiť treba každý príspevok vrátane barteru a súťaží.

Monitoring kódexu na Instagrame ukazuje zlepšenie, ale aj to, že priemerný sledovaný influencer stále nechá zhruba pätinu spoluprác neoznačenú:

Podiel označených platených spoluprác na Instagrame (%)

4. štvrťrok 202368,0 %
2. štvrťrok 202477,0 %
4. štvrťrok 202469,0 %
3. štvrťrok 202574,4 %
2. štvrťrok 202678,1 %

Zdroj: monitoring Kódexu influencer marketingu a IAB Slovakia. Len Instagram, 50 až 85 známych profilov, metodika sa medzi vlnami menila, trend porovnávajte opatrne.

Rada pre reklamu v roku 2025 riešila 6 sťažností na influencerov a v piatich prípadoch konštatovala porušenie článku 22 ods. 1 Etického kódexu, podľa ktorého musí byť reklama jasne identifikovateľná. Ani v jednom prípade spolupráca nebola označená ako reklama. Všetci influenceri však reklamu opravili hneď po sťažnosti (Rada pre reklamu). Celoeurópsky obraz je ešte horší, hoci ide o staršie údaje s inou metodikou: pri kontrole Európskej komisie z roku 2023 a úradov 22 členských štátov vrátane Slovenska uverejňovalo komerčný obsah 97 % z 576 preverených influencerov, ale len 20 % ho systematicky označovalo ako reklamu (Európska komisia).

Ak chcete s influencerom vytvárať obsah pomocou umelej inteligencie, napríklad digitálneho dvojníka alebo upravené video, počítajte s povinnosťou podľa AI Actu označiť, že obraz, zvuk alebo video vytvorila alebo upravila umelá inteligencia (takzvaný deepfake). Platí od 2. augusta 2026. Podrobnosti nájdete v článku AI Act: čo musia firmy riešiť.

08Čo dať do zmluvy s influencerom

Pri barteri za pár eur možno stačí dohoda v správach na Instagrame. Pri platenej spolupráci trvajte na písomnej zmluve, ktorá rieši aspoň tieto body:

Výstupy a termíny. Počet príspevkov, videí a stories, platformy, dátumy zverejnenia a ako dlho príspevok zostane na profile.
Označenie reklamy. Povinnosť používať štítok Platené partnerstvo a konkrétne označenie v texte podľa Kódexu influencer marketingu.
Schválenie obsahu. Kto a dokedy schvaľuje scenár a hotový príspevok. V regulovaných odvetviach vždy pred zverejnením.
Práva na obsah. Či a ako dlho smiete video použiť vo vlastnej reklame, na webe alebo ho propagovať z reklamného účtu značky.
Exkluzivita. Koľko týždňov pred kampaňou a po nej nesmie influencer propagovať priamu konkurenciu.
Štatistiky. Povinnosť dodať snímky obrazovky so štatistikami (dosah, zhliadnutia, prekliky, zloženie publika) do 7 až 14 dní od zverejnenia.
Odstúpenie a reputácia. Čo sa stane, keď influencer poruší zmluvu alebo sa dostane do kauzy, ktorá môže poškodiť značku.
Odmena a fakturácia. Výška, splatnosť, či je influencer platiteľom DPH, a pri barteri hodnota produktu.

09Najčastejšie chyby

Výber podľa počtu sledovateľov. Dôležitejšie je, kto influencera sleduje a ako veľmi mu verí.
Jeden príspevok a koniec. Ľudia potrebujú značku vidieť viackrát. Opakovaná spolupráca s jedným tvorcom je pre sledovateľov uveriteľnejšia ako tri rôzne tváre za mesiac.
Hotový scenár od marketingu. Influencer pozná svoje publikum lepšie ako vy. Dajte mu hlavné posolstvo a nechajte ho hovoriť vlastnými slovami.
Chýbajúce meranie. Bez vlastných kódov a odkazov nebudete vedieť, či kampaň predávala.
Neoznačená spolupráca. Pokuta hrozí aj firme a sledovatelia, ktorí na skrytú reklamu prídu, prestanú veriť obom.
Slabý web. Záujemca z videa príde na stránku, ktorá sa na mobile pomaly načíta alebo nemá jasnú ponuku, a odíde.

10Časté otázky

Kedy sa oplatí influencer marketing?

Hlavne keď predávate ľuďom zhruba do 35 rokov, produkt sa dá ukázať v bežnom živote a máte web alebo e-shop, ktorý dokáže záujemcov premeniť na zákazníkov. Pri firmách, ktoré predávajú iným firmám, a pri zákazníkoch nad 55 rokov zvyčajne viac prinesú iné kanály.

Koľko stojí influencer na Slovensku?

Overený cenník neexistuje. Menší tvorcovia niekedy spolupracujú aj za produkt (barter) alebo za províziu z predaja. Pre orientáciu: v zahraničnom prieskume Influencer Marketing Hub zaradili marketéri nanoinfluencerov najčastejšie do pásma pod 500 dolárov. Cenu ovplyvňuje veľkosť a zapojenie publika, formát, práva na obsah a exkluzivita.

Je lepší mikroinfluencer, alebo celebrita?

Pre väčšinu menších firiem mikroinfluencer. Na Instagrame majú menší tvorcovia vyššie zapojenie a výskumy ukazujú, že s nákupom viac súvisí dôveryhodnosť a komunikácia so sledovateľmi ako počet sledovateľov. Celebrita dáva zmysel na rýchle oslovenie celého Slovenska s väčším rozpočtom.

Ako spoznať influencera s kúpenými sledovateľmi?

Porovnajte počet reakcií a zhliadnutí s počtom sledovateľov, pozrite sa na skoky v raste a na komentáre bez súvisu s príspevkom. Vyžiadajte si štatistiky publika podľa krajiny a veku, prípadne profil preverte nástrojom na kontrolu kvality publika.

Musí influencer označiť spoluprácu, keď dostal len produkt zadarmo?

Áno. Kódex influencer marketingu výslovne vyžaduje označiť každý komerčný príspevok vrátane barteru a súťaží, najlepšie štítkom Platené partnerstvo alebo hashtagom #spolupraca či #reklama ako prvým v poradí.

Musí sa influencer registrovať na Rade pre mediálne služby?

Len ak jeho kanál spĺňa definíciu audiovizuálnej mediálnej služby, teda je primárne hospodárskej povahy a určený širokej verejnosti. Fyzická osoba na platforme to bezplatne oznamuje, firma žiada o autorizáciu. Označovať reklamu musí každý influencer bez ohľadu na registráciu.

Ako zmerať výsledok spolupráce s influencerom?

Každý influencer by mal mať vlastný zľavový kód a odkaz s parametrami UTM. K tomu sledujte vyhľadávanosť názvu značky a porovnajte predaje s obdobím bez kampane. Hodnota získaného mediálneho priestoru (earned media value) tržby neukazuje.

11Záver: vyberajte dôveru, nie dosah

Influencer marketing sa oplatí firmám, ktorých zákazníci trávia čas na sociálnych sieťach a potrebujú produkt vidieť u niekoho, komu veria. Začnite menším testom s dvoma až troma mikroinfluencermi, ktorých publikum zodpovedá vašim zákazníkom. Každý dostane vlastný kód a odkaz, spolupráca potrvá aspoň tri mesiace a po nej vyhodnotíte predaje a počet nových zákazníkov.

Spolupráca s influencermi je len jedna časť marketingu. Ako ju zapojiť do celej stratégie na sieťach, opisujeme v návode Stratégia na sociálnych sieťach, ktorá buduje komunitu, a ako rozdeliť rozpočet medzi budovanie značky a výkonnostné kampane, v článku Budovanie značky vs. výkonnostný marketing. Ak chcete výber tvorcov, zmluvy aj meranie zveriť tímu, ktorý to robí každý deň, pozrite sa na našu správu sociálnych sietí, cenník a na to, ako spolupráca prebieha.

12Zdroje

Tím LISTIFYWeby, aplikácie a marketing z Prahy od roku 2008

Ďalšie články

Všetky články →

Online marketing28. 9. 2026 · 16 min čítania