Návod
Jak používat UTM parametry, aby data dávala smysl
UTM parametry jsou značky na konci odkazu. Google Analytics podle nich pozná, odkud návštěva přišla, a zařadí ji do správného kanálu. Stačí jednotné pojmenování a vydržet u něj.
Pět základních parametrů
- utm_source: odkud, třeba facebook nebo newsletter.
- utm_medium: typ, třeba cpc, paid_social nebo email.
- utm_campaign: název kampaně.
- utm_term: klíčové slovo nebo cílení.
- utm_content: varianta reklamy nebo místo odkazu.
Médium rozhoduje o kanálu
GA4 řadí návštěvy do kanálů hlavně podle média. „cpc“ u vyhledávače je Paid Search, „paid_social“ u sociální sítě Paid Social, „email“ je Email, „social“ je Organic Social. Vlastní médium jako „letak“ skončí v Unassigned. Proto u každého odkazu ukazujeme, kam ho GA4 zařadí.
Jednotné pojmenování
- Jen malá písmena, bez diakritiky.
- Místo mezer podtržítko nebo pomlčka, vždy stejně.
- Kampaň pojmenujte i s obdobím, třeba vyprodej_2026-09.
- Seznam hodnot si veďte v tabulce pro celý tým.
Kde UTM nepoužívat
Na odkazy uvnitř vlastního webu nikdy. Přepsaly by původní zdroj návštěvy. U Google Ads nechte zapnuté automatické označování, které data předá do Analytics samo. UTM tam přidávejte, jen pokud je potřebujete i pro jiné nástroje.