SEO pre e-shopy: chyby v kategóriách, filtroch a duplicitách, ktoré vám potichu berú pozície

01Kategórie sú vaše najsilnejšie vstupné stránky

Na všeobecný dopyt typu „pánske bežecké topánky“ sa vo výsledkoch vyhľadávania zvyčajne nezobrazí detail jedného produktu, ale zoznam. Kategórie preto musia zodpovedať tomu, ako ľudia hľadajú, nie tomu, ako máte usporiadaný sklad. Keď dodávateľ triedi tovar na „Obuv M“ a „Obuv W“, zákazník aj tak napíše „pánske topánky“ a „dámske topánky“.

Názvy kategórií, nadpisy H1 a titulky píšte v tvare, ktorý ľudia naozaj zadávajú, pri kategóriách zvyčajne v množnom čísle. Pozor na české tvary, ktoré sa na slovenské e-shopy dostanú zo spoločného katalógu. „Boty“ a „topánky“ sú pre vyhľadávač dve rôzne slová a slovenský zákazník hľadá to druhé.

Dôležitosť stránky Google neodvodzuje zo štruktúry adries, ale z odkazov. Podľa jeho dokumentácie platí, že čím viac interných odkazov na stránku vedie, tým je v rámci webu dôležitejšia. Odporúča hierarchiu menu, kategórie, podkategórie, produkty a pripomína, že Googlebot neskúša zadávať dopyty do vyhľadávacieho poľa. Produkt, na ktorý nevedie žiadny odkaz z kategórie, tak môže zostať neobjavený.

• Titulok a H1: hlavný dopyt na začiatku, bez opakovania názvu e-shopu v nadpise.
• Krátky úvod nad zoznamom produktov: dve až tri vety, ktoré pomôžu vybrať. Dlhý text pod stránkovaním číta málokto.
• Odkazy na podkategórie: viditeľné nad produktmi, nie schované len v rozbaľovacom menu.
• Každá kategória má vlastný zmysel: nevytvárajte dve kategórie, ktoré ukazujú takmer rovnaký tovar.

02Filtre vytvoria viac adries, než koľko máte tovaru

Zoberte kategóriu s piatimi filtrami (značka, farba, veľkosť, materiál, cena), každý s desiatimi hodnotami. Ak zákazník smie z každého filtra vybrať jednu hodnotu alebo žiadnu, existuje 11 × 11 × 11 × 11 × 11 = 161 051 kombinácií. So štyrmi spôsobmi zoradenia je to 644 204 adries. A to ešte nerátame stránkovanie, výber viacerých hodnôt jedného filtra ani prehodené poradie parametrov. Pritom ide o jedinú kategóriu.

Google tomu hovorí fasetová navigácia (v slovenských e-shopoch skôr parametrické filtre) a v dokumentácii varuje, že najbežnejšie riešenie cez parametre v adrese môže vytvoriť nekonečný priestor adries. Robot potom prechádza zbytočné stránky a na nové produkty mu zostáva menej času. Už v decembri 2024 Gary Illyes z Googlu napísal, že fasetová navigácia je zďaleka najčastejšou príčinou nadmerného prehľadávania, ktoré Googlu hlásia majitelia webov. Začiatkom roka 2026 to v podcaste Search Off the Record vyčíslil:

Štvrtina hlásení pripadá na akčné parametre. Typicky ide o „Pridať do košíka“ alebo „Do obľúbených“ spravené ako odkaz na adresu s parametrom, a nie ako tlačidlo. Každý taký odkaz pri produkte zdvojnásobí počet adries, ktoré môže robot nájsť. Tieto adresy do indexu nepatria nikdy.

Filtre pritom nie sú chyba. Zákazníci ich potrebujú a aj veľké e-shopy ich mávajú skôr málo ako veľa. Baymard Institute preveril 343 veľkých amerických a európskych e-shopov:

Úloha teda neznie „menej filtrov“. Filtre nechajte ľuďom a robotom otvorte len tie kombinácie, ktoré majú vo výsledkoch vyhľadávania čo hľadať.

03Ktoré kombinácie filtrov pustiť do indexu

Niektoré filtrované zoznamy si vlastnú stránku zaslúžia. „Pánske bežecké topánky Nike“ alebo „dámske zimné bundy XL“ ľudia hľadajú a všeobecná kategória na ne neodpovedá presne. Väčšina kombinácií však hľadanosť nemá a vyzerá ako kategória s o niečo kratším zoznamom.

Pre kombinácie, ktoré indexovať chcete, radí Google oddeľovať parametre štandardným znakom &, držať filtre v adrese vždy v rovnakom poradí a pre kombináciu bez výsledkov vracať stavový kód 404. Rovnako má skončiť aj adresa so zdvojeným filtrom, nezmyselnou kombináciou alebo neexistujúcou stranou zoznamu. Presmerovanie na všeobecnú chybovú stránku Google výslovne neodporúča. Kombinácia, ktorú do indexu pustíte, potom dostane vlastný nadpis, úvod, kanonický odkaz sama na seba, miesto v sitemape a odkaz z nadradenej kategórie.

Ostatné kombinácie robotom zatvorte. Google na prvom mieste odporúča zakázať prehľadávanie filtrov v súbore robots.txt alebo filtre zapisovať do časti adresy za znakom #, ktorú vyhľadávače pri prehľadávaní zvyčajne ignorujú. Kanonický odkaz a atribút nofollow sú podľa neho dlhodobo menej účinné. Nofollow navyše funguje, len keď ho majú všetky odkazy na danú adresu, vrátane tých z cudzích webov.

Na Shoptete vytvorí indexovateľnú stránku z kombinácie parametrov až doplnok Pokročilé SEO ako parametrickú kategóriu. Ponúka kombinácie až štyroch parametrov, sám vopred zaškrtne všetky, ktoré obsahujú aspoň jeden produkt, a každú parametrickú kategóriu zaradí do sitemapy. Tu treba škrtať. Kombinácia s jedným produktom a nulovou hľadanosťou pridá len ďalšiu stránku so slabým obsahom. Shoptet sám upozorňuje, že automatické názvy typu „XL modrá bavlna“ nie sú pre slovenčinu vhodné.

04Zoradenie, stránkovanie a tlačidlo „Načítať ďalšie“

Zoradenie podľa ceny alebo obľúbenosti ukazuje rovnaký tovar v inom poradí. Do indexu nepatrí. Google v dokumentácii k stránkovaniu pripúšťa obe cesty, noindex aj blokovanie v robots.txt. Pri veľkých katalógoch však radí robots.txt, pretože stránku s noindexom musí robot najprv stiahnuť, aby značku videl, a tým plytvá kapacitou prehľadávania. Týka sa to hlavne webov s viac ako miliónom stránok, ktoré sa menia aspoň raz týždenne, alebo s viac ako 10 000 stránkami, ktoré sa menia denne. Google sám dodáva, že ide o hrubý odhad. Menšiemu e-shopu zvyčajne stačí noindex.

Stránkovanie funguje inak. Druhá a ďalšia strana zoznamu obsahujú iné produkty, takže podľa Googlu potrebujú:

• vlastnú adresu, napríklad ?page=2 alebo /strana-2/, nikdy len časť za znakom #,
• vlastný kanonický odkaz, nie odkaz na prvú stranu,
• obyčajný odkaz <a href> na ďalšiu stranu. Na tlačidlo „Načítať ďalšie“ robot neklikne.

Značky rel="next" a rel="prev" Google už nepoužíva. Iné vyhľadávače ich podľa neho používať môžu, takže ich mazať nemusíte, v Googli však nepomôžu.

Pozor na stránky, ktoré neexistujú. Na oficiálnom deme Shoptetu (classic.shoptet.cz) sme 30. 9. 2026 otvorili kategóriu Dekorace s ôsmimi produktmi na adrese /dekorace/strana-99/. Vrátila stavový kód 200, značku index a prázdny zoznam. Google pritom pre neexistujúce stránkovanie odporúča kód 404. Ak na takú adresu nevedie odkaz, robot ju nenájde a nič sa nedeje. Vo vlastnom e-shope si to však overte, nastavenie sa môže líšiť.

05Odkiaľ sa v e-shope berie duplicitný obsah

Najprv upokojenie: za bežné duplicity v e-shope žiadna penalizácia nehrozí, hoci niektoré slovenské návody tvrdia opak. Google to napísal už v roku 2008 a v aktuálnej dokumentácii uvádza, že istá miera duplicitného obsahu je normálna a neporušuje jeho pravidlá. Duplicitné adresy zoskupí a vyberie z nich jednu. Problém je inde: signály sa rozdelia medzi viac adries a do výsledkov sa môže dostať iná verzia, než chcete.

Pri produkte vo viacerých kategóriách je najčistejšia adresa produktu bez cesty kategórie. Nemusíte potom nič kanonizovať a produkt môžete presúvať medzi kategóriami bez presmerovania.

Popisy od dodávateľa penalizáciu nespôsobia, ale nepomôžu vám. Google v článku z roku 2008 spomína affiliate weby, ktoré preberajú rovnaké popisy produktov ako Amazon, a pýta sa, ako by ho s identickým obsahom mohli predbehnúť. E-shop s textami od dodávateľa má rovnaký problém voči každému väčšiemu konkurentovi s rovnakým popisom. Vlastný popis s tým, čo zákazník naozaj rieši (rozmery, rozdiely medzi modelmi, skúsenosti z reklamácií), napíšte aspoň pri tovare, ktorý tvorí väčšinu tržieb. Heureka.sk vo feede pre Marketplace chce rovnaký popis ako na webe, a to bez reklamy na dopravu zadarmo či akcie.

Pri variantoch rozhodnite, či má každá farba alebo veľkosť vlastnú stránku. Google odporúča pre každý variant samostatnú adresu (cestou alebo parametrom) a pri voliteľnom parametri dať ako kanonickú adresu tú bez neho. Varianty rozlíšené len časťou za znakom # považuje za jednu stránku. Na to sa spolieha aj Heureka.sk, ktorá pre varianty na jednej stránke odporúča práve fragmenty #.

06Česká a slovenská verzia: duplicita, alebo dve stránky

Veľa slovenských e-shopov beží ako mutácia českého obchodu alebo preberá jeho katalóg. Rozhoduje jediné: je hlavný obsah stránky po slovensky? Google to formuluje presne: jazykové verzie stránky považuje za duplicity, len ak hlavný obsah zostane nepreložený. Ak na .sk doméne preložíte menu, pätu a tlačidlá, ale popisy produktov a texty kategórií ostanú po česky, pre Google je to kópia českej stránky a vo výsledkoch môže ukázať len jednu z nich.

Plne preložená slovenská stránka duplicitou nie je. Treba ju však s českou verziou správne prepojiť:

• Hreflang na oboch stranách: každá verzia musí uvádzať seba aj ostatné, inak ich Google môže ignorovať alebo nesprávne vyložiť. Funguje to aj medzi doménami .cz a .sk.
• Správne kódy: čeština je cs, nie cz. Región sa pridáva za spojovník, teda cs-CZ a sk-SK. Samotný kód krajiny Google neprijme.
• Kanonický odkaz v rovnakom jazyku: slovenská stránka nesmie kanonickým odkazom ukazovať na českú. Google to píše výslovne.
• Príklady z návodov nekopírujte naslepo: v niektorých chýba odkaz stránky samej na seba, ktorý Google vyžaduje.
• Strojový preklad bez kontroly: pravidlá Googlu proti hromadne generovanému obsahu uvádzajú medzi príkladmi aj automatický preklad, ktorý čitateľovi nič nepridá. Preklad ako taký zakázaný nie je.

07Canonical, noindex, robots.txt: kedy použiť čo

Robots.txt, noindex a kanonický odkaz robí každý niečo iné a najviac chýb vzniká, keď sa zamenia alebo skombinujú.

Kanonický odkaz (kanonická URL) je nápoveda, nie príkaz. Google to píše doslova a vybrať si môže inú adresu. Sitemapa je signál ešte slabší: aj keď to niektoré návody tvrdia, adresa v sitemape nie je automaticky kanonická. Google ju v dokumentácii označuje za slabý signál, kým presmerovanie a kanonický odkaz za silné.

robots.txt neriadi indexovanie. Zakázaná adresa sa podľa Googlu môže objaviť vo výsledkoch, len bez popisu, ak na ňu vedú odkazy.

noindex za blokovaním v robots.txt nefunguje. Robot stránku nestiahne, a značku preto neuvidí. Píše to Google a Seznam to vo svojej nápovede uvádza tiež. Pritom ide o častú kombináciu „pre istotu“. Nájdete ju napríklad na deme Shoptetu, kde má zoradenie ?order=price značku noindex a zároveň je zakázané v robots.txt. Keď na také adresy nevedú odkazy zvonka, zvyčajne to neprekáža. Ak však už v indexe sú, blokovanie v robots.txt im cestu von zatvorí.

noindex s kanonickým odkazom inam si odporujú. Jedným signálom hovoríte „neindexuj ma“, druhým „prenes moje signály inam“. Google v dokumentácii ku kanonizácii noindex na výber kanonickej adresy výslovne neodporúča. Zvoľte jedno.

Ak ešte v Search Console hľadáte nastavenie parametrov, nenájdete ho. Google nástroj URL Parameters zrušil v roku 2022 s tým, že užitočné bolo len asi 1 % nastavení. Náhradou sú robots.txt a správne postavené adresy.

08Vypredaný a zrušený tovar, prázdne kategórie

Stránku dočasne vypredaného produktu nemažte. Google radí nechať ju dostupnú, označiť tovar ako nedostupný a upraviť štruktúrované dáta. Nástroj na odstránenie adries na to nepoužívajte. Zákazník uvidí, čo sa deje, a stránka si udrží pozície do chvíle, keď tovar znova naskladníte.

Natrvalo zrušený produkt má vracať 404 alebo 410. Google medzi nimi nerozlišuje, všetky chyby 4xx okrem 429 berie rovnako. Presmerovanie 301 dáva zmysel, len keď existuje skutočná náhrada, napríklad nový model toho istého radu. Rovnako pri zrušenej kategórii, ktorá mala dobré pozície: presmerujte ju na najbližšiu príbuznú, nie hromadne na úvodnú stránku.

Prázdna kategória by podľa Googlu mala dostať noindex, a ak ju e-shop sám skryje z navigácie, pokojne 404. Prázdna stránka so stavom 200 skončí v Search Console ako soft 404 a robot ju podľa dokumentácie bude ďalej navštevovať.

09Štruktúrované dáta pre produkty

Google rozlišuje dva druhy produktových dát. Úryvok produktu je pre stránky, kde sa tovar kúpiť nedá, napríklad recenzie. Pre e-shop je určený záznam obchodníka: vyžaduje názov, obrázok a ponuku Offer s cenou vyššou ako nula a menou. Kto vyplní dáta pre záznam obchodníka, zvyčajne splní aj podmienky pre úryvok.

• Varianty: od 20. 2. 2024 Google podporuje typ ProductGroup s vlastnosťami hasVariant, variesBy a productGroupID.
• Omrvinková navigácia: od 23. 1. 2025 sa vo výsledkoch zobrazuje len na počítači. BreadcrumbList má zmysel ďalej, na mobile však omrvinky neuvidíte.
• FAQ: rozšírený výsledok s otázkami Google prestal zobrazovať 7. 5. 2026. Otázky na stránke pomáhajú ľuďom, vzhľad výsledku už nezmenia.
• Merchant Center: Google 18. 8. 2026 ukončil Content API for Shopping. Napojenie feedu cez API treba previesť na Merchant API.

Hodnotenie v štruktúrovaných dátach musí zodpovedať tomu, čo je na stránke. Podľa § 11 ods. 6 písm. a) zákona č. 108/2024 Z. z. je navyše podstatnou informáciou, či a ako obchodník zabezpečuje, aby recenzie pochádzali od zákazníkov, ktorí produkt naozaj kúpili alebo použili, ak e-shop hodnotenia zobrazuje. Príloha č. 1 zákona v bodoch 31 a 32 zaraďuje medzi vždy nekalé praktiky vyhlásenie o overených recenziách bez skutočnej kontroly aj falošné recenzie. Google v júli 2026 doplnil do pravidiel pre úryvky recenzií aj výslovný zákaz falošných recenzií a recenzií za odmenu, ktorú autor nepriznal.

10Ako svoj e-shop skontrolovať za jedno popoludnie

V Google Search Console otvorte prehľad indexovania stránok a prejdite dôvody, prečo stránky nie sú v indexe. Pomocník Search Console sa aj v slovenskej verzii zobrazuje po česky, preto uvádzame anglické názvy stavov. Pre e-shop sú najdôležitejšie tieto:

• Discovered (currently not indexed): Google o adrese vie, ale prehľadávanie odložil. Stovky až tisíce takých adries pri produktoch znamenajú, že robot trávi čas inde.
• Duplicate, Google chose different canonical than user: váš kanonický odkaz neprijal. Skontrolujte, či stránky nie sú príliš rozdielne alebo či interné odkazy nevedú na inú verziu.
• Indexed, though blocked by robots.txt: adresy, ktoré ste zakázali neskoro. Ak ich chcete z indexu dostať, dočasne ich povoľte a dajte im noindex.
• Soft 404: prázdne kategórie, neexistujúce stránkovanie, filtre bez výsledkov.

Nakoniec si z pohľadu robota prejdite jednu kategóriu:

• Otvorte ju so zoradením, jedným filtrom, dvoma filtrami a s ?utm_source=test. Má každá verzia správnu značku robots a kanonický odkaz?
• Zadajte neexistujúcu stranu zoznamu, napríklad 99. Vráti web 404?
• Skúste adresu s http://, bez lomky na konci a s veľkými písmenami. Skončíte jedným presmerovaním na správnu verziu?
• Vedú odkazy „Do košíka“ a „Do obľúbených“ na adresy s parametrom? Ak áno, patria do robots.txt.
• Obsahuje sitemapa len adresy, ktoré vracajú 200 a majú kanonický odkaz samy na seba?
• Majú slovenské stránky slovenský hlavný obsah a vzájomný hreflang s českou verziou?

Ak vám kontrola ukáže, že súčasná platforma filtre a adresy ovládať nedovolí, prečítajte si porovnanie krabicového e-shopu a e-shopu na mieru. Pri e-shopoch na mieru riešime štruktúru kategórií, filtrov a adries už pri návrhu.

11Časté otázky

12Zdroje

• Google: fasetová navigácia (anglicky)
• Google: Crawling December, fasetová navigácia, 2024 (anglicky)
• Search Off the Record: prepis epizódy o problémoch s prehľadávaním 2025 (anglicky, PDF)
• Google: kanonizácia (anglicky)
• Google: zlúčenie duplicitných adries (anglicky)
• Google: noindex (anglicky)
• Google: úvod do robots.txt (anglicky)
• Google: duplicitný obsah a penalizácia, 2008 (anglicky)
• Google: stránkovanie v e-shopoch (anglicky)
• Google: štruktúra adries e-shopu (anglicky)
• Google: štruktúra e-shopu a interné odkazy (anglicky)
• Google: zrušenie nástroja na parametre adries (anglicky)
• Google: kapacita prehľadávania (anglicky)
• Google: stavové kódy HTTP (anglicky)
• Google: pozastavenie predaja a vypredaný tovar (anglicky)
• Google: štruktúrované dáta produktu (anglicky)
• Google: záznam obchodníka (anglicky)
• Google: varianty produktov, 2024 (anglicky)
• Google: omrvinková navigácia len na počítači, 2025 (anglicky)
• Google: prehľad zmien dokumentácie (anglicky)
• Google: jazykové verzie a hreflang (anglicky)
• Google: pravidlá proti spamu (anglicky)
• Google: prehľad indexovania stránok v Search Console (česky)
• Google: prechod z Content API na Merchant API (anglicky)

• StatCounter: vyhľadávače na Slovensku (anglicky)
• Eurostat: nákupy jednotlivcov cez internet (anglicky)
• Shoptet: slovenský e-commerce v roku 2025
• Baymard Institute: zoznamy tovaru a filtre (anglicky)
• Shoptet: parametrické kategórie
• Heureka.sk: špecifikácia XML feedu
• Seznam: meta tag robots (česky)
• Zákon č. 108/2024 Z. z. o ochrane spotrebiteľa, znenie od 27. 9. 2026

Údaje platia k 30. 9. 2026. Meranie dema Shoptetu prebehlo 30. 9. 2026 v predvolenom nastavení, konkrétny e-shop môže byť nastavený inak.