Ako zarobiť na mobilnej aplikácii: predplatné, nákupy v aplikácii, alebo reklama?
Pri aplikáciách, ktoré ľudia používajú pravidelne, zarába najspoľahlivejšie predplatné. Nákupy v aplikácii sa hodia tam, kde sa platí za konkrétnu vec, a reklama až pri aplikáciách s naozaj veľkým publikom. Veľké aplikácie ako Duolingo či Spotify pritom modely kombinujú. Ukážeme, koľko vám z ceny naozaj zostane po DPH a provízii Applu a Googlu, aké čísla čakať a ako model vybrať.

Slováci za digitálne služby platia čoraz ochotnejšie, no najmä za filmy a seriály. Podľa Eurostatu malo v roku 2025 platené predplatné streamovacej služby s filmami, seriálmi alebo športom 30,2 % Slovákov vo veku 16 až 74 rokov, kým rok predtým 20,8 %. Predplatné iných aplikácií však platilo len 4,4 % ľudí, menej, ako je priemer EÚ. Kto chce na aplikácii zarobiť, musí preto dobre vymyslieť, za čo a kedy budú ľudia ochotní zaplatiť.
Na výber sú tri základné cesty: predplatné, nákupy v aplikácii a reklama. Každá sa hodí pre iný typ aplikácie, každá má inú matematiku. Porovnáme ich na číslach, ukážeme aktuálne poplatky obchodov pre rok 2026 a vypočítame, koľko môže aplikácia zarobiť v prvom roku.
01Krátka odpoveď: ktorý model kedy
| Model | Ako zarába | Hodí sa pre | Príklad |
|---|---|---|---|
| Predplatné | Pravidelná platba za mesiac alebo rok | Aplikácie, ktoré ľudia používajú často a opakovane z nich majú úžitok | Sygic Premium+, Mapy.com Premium |
| Nákupy v aplikácii | Jednorazová platba za konkrétnu vec | Hry, odomknutie funkcie, balíky obsahu | Train Station 2 od Pixel Federation |
| Reklama | Platí inzerent, používateľ nič | Aplikácie s veľkým publikom, v ktorých ľudia trávia veľa času | Bezplatné hry, utility, spravodajstvo |
| Kombinácia | Zadarmo s reklamou, platená verzia s viac funkciami | Aplikácie, kde platí len menšina a zvyšok treba nejako speňažiť | Duolingo, Spotify, Mapy.com |
Existuje ešte platená aplikácia, ktorú si používateľ kúpi vopred. Dnes je to skôr výnimka. Podľa priebežne aktualizovanej štatistiky 42matters bolo k 27. septembru 2026 zadarmo na stiahnutie 95 % aplikácií v App Store a 97 % v Google Play. Zadarmo na stiahnutie však neznamená zadarmo: mnohé z nich zarábajú niektorým z troch uvedených spôsobov.
02Koľko sa v aplikáciách míňa
Peniaze v aplikáciách sú a pribúdajú. Analytická firma Sensor Tower vypočítala, že ľudia v roku 2025 minuli za nákupy v aplikáciách a za platené aplikácie v App Store a Google Play 167 miliárd USD, o 10,6 % viac ako rok predtým. V prepočte je to približne 146 miliárd eur. Po prvý raz pritom minuli za nákupy v neherných aplikáciách viac ako v hrách: neherné aplikácie medziročne vzrástli o 21 %, hry len o 1,3 % (Sensor Tower).
Reklama je podobne veľký biznis. Podľa štúdie, ktorú si dal vypracovať Apple, zarobili vývojári v ekosystéme App Store v roku 2025 na reklame vo svojich aplikáciách 151 miliárd USD, kým predaj digitálneho tovaru a služieb dosiahol 149 miliárd USD (Apple). Spolu majú reklama a platený obsah podobnú hodnotu, peniaze z reklamy však idú hlavne aplikáciám s obrovským publikom.
Pre slovenský trh je dobré vedieť, za čo tu ľudia platia najčastejšie. Eurostat sleduje, koľko ľudí malo za posledné tri mesiace platené predplatné alebo si niečo kúpilo na stiahnutie. Slovensko je pri streamovaní filmov a seriálov na úrovni priemeru EÚ, pri predplatnom iných aplikácií a pri softvéri na stiahnutie za ním zaostáva.
- Streamovanie filmov, seriálov a športuEÚ: 30,7 %Slovensko: 30,2 %
- Streamovanie hudbyEÚ: 21,6 %Slovensko: 17,2 %
- Hry na stiahnutieEÚ: 11,6 %Slovensko: 8,5 %
- Softvér na stiahnutieEÚ: 12,4 %Slovensko: 8,8 %
- Predplatné iných aplikáciíEÚ: 6,6 %Slovensko: 4,4 %
Podiel ľudí vo veku 16 až 74 rokov, ktorí za posledné 3 mesiace platili predplatné alebo nakúpili online. Zdroj: Eurostat, tabuľka isoc_ec_ibgs, údaje za rok 2025.
Predplatné aplikácií mimo streamovania platí na Slovensku menej ľudí ako v priemere EÚ. Znamená to menšiu konkurenciu, ale aj nižšiu ochotu platiť.
03Koľko vám z ceny zostane: DPH a provízia v roku 2026
Skôr ako začnete počítať výnosy, odpočítajte dve veci. Prvou je DPH. Ceny v obchodoch sú konečné a na Slovensku sa aplikácie aj predplatné zdaňujú základnou sadzbou 23 %, ktorá platí od 1. januára 2025 (Finančná správa). Keď sadzba stúpla z 20 %, Apple ceny nechal a znížil výnosy vývojárov (Apple). Druhou je provízia obchodu. Apple v zmluve s vývojármi výslovne uvádza, že províziu počíta z ceny bez daní (Apple). Google v EÚ za nákupy cez svoj platobný systém DPH sám určuje, účtuje aj odvádza (Google).
Poplatky sa tento rok v Európe menia v oboch obchodoch. Google zaviedol nový model v EHP od 30. júna 2026. Apple v auguste oznámil jednotné podmienky pre EÚ, ktoré začnú platiť 1. októbra 2026, prípadne až od chvíle, keď ich vývojár prijme (Apple).
| Čo platíte | Apple App Store | Google Play |
|---|---|---|
| Vývojársky účet | 99 USD ročne | 25 USD jednorazovo |
| Bežný nákup v aplikácii | 30 %, v EÚ od 1. 10. 2026 26 % | 15 % (10 % + 5 % za platby) z prvého 1 mil. USD ročne, nad ním 25 až 30 % vrátane 5 % za platby |
| Malí vývojári | 15 % v programe Small Business Program, do 1 mil. USD výnosu ročne | 15 % (10 % + 5 % za platby) z prvého 1 mil. USD ročne |
| Predplatné | Prvý rok 30 %, v EÚ od 1. 10. 2026 26 %, potom 15 % | 15 % (10 % + 5 % za platby) od začiatku |
| Vlastná platobná brána v aplikácii | V EÚ od 1. 10. 2026 20 %, malí vývojári a predplatné po prvom roku 10 % | V EHP alternatívna fakturácia, z prvého 1 mil. USD 10 % |
| Fyzický tovar a služby | Bez provízie, platí sa mimo nákupov v aplikácii | Bez provízie, platobný systém Google Play sa použiť nesmie |
Ako to vyzerá v eurách, ukazuje príklad ročného predplatného za 9,99 €, čo je mimochodom cena Mapy.com Premium v slovenskom App Store. Po odpočítaní DPH zostane 8,12 €. Ak ste v programe pre malých vývojárov, dostanete 6,90 €. Bez neho dostanete do konca septembra 5,69 € a od októbra 6,01 €. Províziu 15 % platíte aj bez programu pri predplatnom po prvom roku.
- Zaplatí zákazník9,99
- Cena bez DPH 23 %8,12
- Vám pri provízii 15 %6,90
- Vám pri provízii 26 % (EÚ od 1. 10. 2026)6,01
- Vám pri provízii 30 %5,69
Vlastný výpočet, hodnoty zaokrúhlené na centy. Provízia 15 % platí v programe Small Business Program a pri predplatnom po prvom roku. Z výnosu ďalej platíte daň z príjmu.
Posledný riadok tabuľky poplatkov je pre mnohé firmy najdôležitejší. Ak aplikácia predáva fyzický tovar alebo služby, napríklad jedlo, cestovné lístky, vstupenky alebo rezervácie, provízia obchodu sa jej netýka. Apple aj Google v takom prípade nákup v aplikácii priamo zakazujú (Apple, Google). Platíte len poplatky platobnej bráne, ako na webe.

04Predplatné: stabilný príjem, ktorý si treba zaslúžiť
Predplatné prináša pravidelný príjem, s ktorým sa dá plánovať, a pri Apple aj nižšiu províziu po prvom roku predplatiteľa. Funguje však len vtedy, keď aplikácia prináša hodnotu opakovane: pomáha s prácou, učí, stráži, šetrí čas. Za aplikáciu, ktorú človek otvorí dvakrát do roka, pravidelne platiť nebude.
Rozsiahle dáta o predplatnom zverejňuje RevenueCat, firma, cez ktorú platby predplatného rieši viac ako 115 000 aplikácií. Jej report za rok 2025 ukazuje (RevenueCat):
- Aplikácie, ktoré pýtajú platbu hneď na začiatku (tvrdý paywall), premenia do 35 dní na platiacich 10,7 % stiahnutí. Freemium, teda aplikácie zadarmo s platenou verziou, len 2,1 %. Po roku je však udržanie predplatiteľov pri oboch modeloch takmer rovnaké.
- Pri dlhšej skúšobnej dobe je konverzia vyššia. Skúšobnú verziu do 4 dní premení na platbu 25,5 % používateľov, pri 17 až 32 dňoch je to 42,5 %.
- V západnej Európe je medián konverzie do 35 dní od stiahnutia 2 %. Jeden platiaci prinesie za prvý rok medián 25 USD, v Severnej Amerike 32 USD.
- Po roku zostáva 28 % ročných predplatiteľov, ale len 8 % mesačných.
- Ročné predplatné28 %
- Mesačné predplatné8 %
- Týždenné predplatné1 %
Medián aplikácií, údaje za rok 2025, týždenné predplatné podľa reportu zhruba 1 %. Zdroj: RevenueCat, State of Subscription Apps 2026.
Z toho vyplýva praktická rada: ponúknite ročné predplatné a urobte ho výhodnejším ako dvanásť mesačných platieb. Ročné predplatné ponúka napríklad bratislavská navigácia Sygic, ktorá predáva v slovenskom App Store ročné predplatné Premium+ za 12,99 až 29,99 € (App Store). Iný prístup zvolil ESET: Mobile Security ponúka základnú verziu zadarmo a 30 dní prémiovej ochrany na vyskúšanie (Google Play).
Predplatné stavajte na dôvere: cenu, dĺžku skúšobnej doby a automatické obnovenie ukážte na prvý pohľad, nie drobným písmom. Používateľ, ktorý sa cíti oklamaný, odíde a napíše hodnotenie, ktoré odradí ďalších.
05Nákupy v aplikácii: keď sa platí za konkrétnu vec
Jednorazové nákupy v aplikácii majú dve podoby. Spotrebné sa dajú kúpiť opakovane: herná mena, životy, kredity, balík lekcií. Trvalé si používateľ kúpi raz a má ich navždy: odomknutie plnej verzie, odstránenie reklám, nový vzhľad alebo balík máp.
Tradične najsilnejšie sú v hrách, hoci v roku 2025 ich neherné aplikácie po prvý raz predbehli. Model free-to-play znamená, že hra je zadarmo a zarába najmä na menšine hráčov, ktorí si kupujú predmety alebo zrýchlenie. Príklad máme doma. Bratislavské štúdio Pixel Federation vyvíja hry free-to-play a podľa vlastného webu má 142 miliónov hráčov. Jeho Train Station 2 ponúka v slovenskom App Store balíky od 1,19 € do 21,99 € a v Google Play uvádza aj reklamy (App Store, Google Play).
Pravidlá sú prísne. Keď aplikácia odomyká funkcie alebo digitálny obsah, musí podľa pravidiel Apple použiť jeho nákup v aplikácii, v EÚ však Apple od 1. 10. 2026 povoľuje aj vlastnú platobnú bránu s províziou 20 %. Vlastné licenčné kľúče, QR kódy ani kryptomeny na odomknutie použiť nesmie (Apple). Google má podobné pravidlo a v EHP ponúka alternatívnu fakturáciu s nižším poplatkom (Google).
06Reklama: zárobok z pozornosti
Pri reklame používateľ neplatí nič a peniaze prináša inzerent. Preto sa reklama hodí pre aplikácie, ktoré majú veľké publikum a ľudia v nich trávia veľa času: hry, jednoduché utility, spravodajstvo, počasie. Investície do digitálnej reklamy na Slovensku dosiahli v roku 2025 podľa IAB Slovakia 253 miliónov eur, pričom display a video tvorili spolu 57 %. Ide o celú digitálnu reklamu, nielen o reklamu v aplikáciách (IAB Slovakia). Peniaze na trhu sú, na jedno zobrazenie však zvyčajne pripadá malá suma.
Reklamná sieť Google AdMob ponúka tieto formáty (Google AdMob):
- Banner: pruh na okraji obrazovky, najmenej rušivý, ale aj najmenej zarába.
- Celostránková reklama (interstitial): zobrazí sa v prirodzenej prestávke, napríklad medzi úrovňami hry.
- Reklama s odmenou (rewarded): používateľ sa sám rozhodne pozrieť si ju a získa za to bonus, napríklad život alebo kredit.
- Natívna reklama: vzhľadom zapadá do obsahu aplikácie, napríklad ako položka v zozname.
- Reklama pri otvorení (app open): zobrazí sa, keď používateľ aplikáciu spustí alebo sa do nej vráti.
S celostránkovými reklamami opatrne. Google Play zakazuje reklamy, ktoré sa objavia nečakane, celostránkové video pred úvodnou obrazovkou aplikácie alebo reklamu, ktorú sa po 15 sekundách nedá zavrieť. Pravidlo sa netýka reklám s odmenou, ktoré si používateľ sám zvolí (Google).
V Európe treba navyše riešiť súhlas. Pre personalizované reklamy v EHP vyžaduje AdMob od 16. januára 2024 certifikovanú platformu na správu súhlasu napojenú na štandard IAB TCF (Google AdMob). Na iPhone musí aplikácia na sledovanie používateľa naprieč aplikáciami a webmi získať súhlas cez App Tracking Transparency. Ak používateľ súhlas nedá, aplikácia dostane namiesto reklamného identifikátora len nuly (Apple). Bez súhlasu reklama ďalej beží, len bez personalizácie.
Koľko reklama zarobí, sa vopred odhaduje ťažko. Výnos na tisíc zobrazení sa líši podľa krajiny, formátu aj publika a zverejnené priemery sa líšia natoľko, že sa podľa nich nedá plánovať. Kým neuvidíte, koľko reklama vynáša vo vašej aplikácii, berte ju ako doplnok, nie ako hlavný príjem.
07Kombinácia modelov: ako to robia Duolingo, Spotify a Mapy.com
Veľké aplikácie sa na jeden model nespoliehajú. Väčšina používateľov nezaplatí nikdy, a tak ich aplikácia speňaží reklamou, kým platiaca menšina prináša väčšinu tržieb. Najlepšie to vidno vo výročných správach, ktoré tieto firmy musia zverejňovať.
Duolingo malo v roku 2025 tržby 1 037,6 milióna USD. Predplatné z toho tvorilo 84,2 %, reklama 7,7 % a nákupy v aplikácii 3,9 %. Platilo 12,2 milióna ľudí, zhruba 9 % mesačne aktívnych používateľov (Duolingo, výročná správa 10-K).
- Predplatné84,2 %
- Reklama7,7 %
- Jazykový test Duolingo English Test4,0 %
- Nákupy v aplikácii3,9 %
- Ostatné0,2 %
Podiel na tržbách 1 037,6 mil. USD, vlastný výpočet z výročnej správy. Zdroj: Duolingo, 10-K za rok 2025.
Spotify je podobný prípad. Z tržieb 17,2 miliardy eur za rok 2025 prinieslo predplatné Premium 89 % a reklama vo verzii zadarmo 11 %. Platilo 290 miliónov ľudí (Spotify, výročná správa 20-F). Match Group, majiteľ Tinderu, má reklamu len doplnkovo, tvorila zhruba 2 % tržieb (Match Group, 10-K).
Kombináciu dobre ukazujú aj Mapy.com od českého Seznamu. Aplikácia je zadarmo a obsahuje reklamy. Kto chce viac, zaplatí si ročné Premium, v slovenskom App Store za 9,99 € (App Store). Reklama tak zarába na väčšine používateľov, predplatné na tých, ktorí chcú viac.
Reklama vo verzii zadarmo by nemala byť taká otravná, aby používateľov vyhnala, ale mala by dať dobrý dôvod na prechod na platenú verziu.
08Koľko aplikácia naozaj zarobí: modelový výpočet
Predstavte si aplikáciu s ročným predplatným za 9,99 €, ktorú si za prvý rok stiahne 10 000 ľudí. Ak dosiahne medián z reportu RevenueCat, prvý rok vyzerá takto:
| Ukazovateľ | Freemium | Tvrdý paywall |
|---|---|---|
| Stiahnutia | 10 000 | 10 000 |
| Konverzia na platiacich do 35 dní | 2,1 % | 10,7 % |
| Platiacich | 210 | 1 070 |
| Čistý výnos z jedného predplatného | 6,90 € | 6,90 € |
| Výnos za prvý rok | približne 1 450 € | približne 7 380 € |
Čísla ukazujú dve veci. Po prvé, rovnako ako počet stiahnutí rozhoduje aj to, ako o platbu požiadate. Rovnakých 10 000 stiahnutí prinesie s tvrdým paywallom päťkrát viac. Orientačné ceny vývoja nájdete v našom cenníku. Po druhé, veľký úspech je zriedkavý. Podľa RevenueCat dosiahne mesačný príjem 10 000 USD do dvoch rokov od spustenia len 4,6 % nových aplikácií s predplatným.
Preto má zmysel overiť záujem skôr, ako do aplikácie investujete celý rozpočet. Ako na to, opisujeme v článku Od nápadu k MVP. A nezabudnite na iPhone. Na Slovensku naň v auguste 2026 pripadalo 26,5 % mobilnej webovej prevádzky (StatCounter). Duolingo pritom cez App Store získalo 62 % tržieb a cez Google Play len 20 %. Aplikácia pre obe platformy je preto takmer vždy nutnosť. Ako ju vyvinúť čo najlacnejšie, opisuje článok Natívna vs. multiplatformová aplikácia.
09Ako vybrať model v 6 otázkach
Skôr ako sa rozhodnete, odpovedzte si úprimne na niekoľko otázok. Často sa ukáže, že odpoveď je jasná už z toho, ako ľudia aplikáciu používajú.

Ak aplikácia slúži najmä existujúcim zákazníkom firmy, napríklad ako vernostný program, objednávky alebo zákaznícky účet, nemusí zarábať priamo. Jej hodnota je v tom, že zákazník nakupuje častejšie a starostlivosť oň firmu stojí menej. Takú aplikáciu hodnoťte podľa úspor a tržieb firmy, nie podľa toho, koľko zarobí v obchode.
10Najčastejšie chyby
- Monetizácia až po spustení. Model ovplyvňuje návrh celej aplikácie. Keď ho pridáte dodatočne, platobná obrazovka pôsobí ako cudzí prvok a používatelia si zvyknú, že je všetko zadarmo.
- Príliš krátka skúšobná doba. Takmer polovica aplikácií dnes ponúka skúšku na 4 dni alebo kratšie, pritom dlhšia skúšobná doba premieňa na platiacich výrazne lepšie.
- Len mesačné predplatné. Roční predplatitelia vydržia oveľa dlhšie. Ponúknite oboje a ročné zvýhodnite.
- Reklama všade. Celostránková reklama po každom kliknutí vyženie používateľov rýchlejšie, ako zarobí, a môže porušiť pravidlá Google Play.
- Počítanie s hrubou cenou. V App Store vám z 9,99 € po DPH a provízii zostane 5,69 až 6,90 €. Rozpočet stavajte na čistom výnose.
- Skryté podmienky predplatného. Nejasná cena alebo automatické obnovenie bez upozornenia vedú k zrušeniam a zlému hodnoteniu.
- Len jedna platforma. iPhone má na Slovensku menší podiel na mobilnom webe, ale pri Duolingu priniesol App Store 62 % tržieb. Bez neho prichádzate o peniaze.
11Časté otázky
Ako zarábajú aplikácie, ktoré sú zadarmo?
Často kombináciou platenej verzie a reklamy, prípadne nákupmi v aplikácii. Aplikáciu si stiahne každý, no platí len menšina, ktorá chce viac funkcií alebo verziu bez reklám. Ostatní používatelia prinášajú peniaze cez reklamu. Podľa 42matters je zadarmo na stiahnutie 95 % aplikácií v App Store a 97 % v Google Play.
Čo zarobí viac, predplatné, alebo reklama?
Pri aplikáciách, ktoré ľudia používajú pravidelne, zvyčajne predplatné. Napríklad Duolingo získalo v roku 2025 z predplatného 84,2 % tržieb a z reklamy len 7,7 %. Reklama sa oplatí najmä pri aplikáciách s veľkým publikom, kde by platila len malá časť používateľov.
Koľko si z ceny berú Apple a Google?
Štandardne 15 až 30 %, Apple z ceny bez DPH. Apple berie od malých vývojárov (výnos do 1 milióna USD za predchádzajúci rok) v programe Small Business Program 15 %. Google v EHP berie 15 % z prvého 1 milióna USD ročne od každého vývojára. Od 1. októbra 2026 bude v EÚ základná provízia Apple 26 %, pre vývojára od prijatia nových podmienok. Pri predplatnom klesá provízia Apple po prvom roku na 15 %, Google berie z predplatného 15 % od začiatku.
Musím predávať cez nákup v aplikácii od Apple a Google?
Pri digitálnom obsahu a funkciách áno, v EÚ však oba obchody umožňujú aj vlastnú platobnú bránu za nižší poplatok. Fyzický tovar a služby, napríklad jedlo, cestovné lístky alebo rezervácie, sa naopak cez nákup v aplikácii predávať nesmú a provízia sa na ne nevzťahuje.
Koľko používateľov za aplikáciu zaplatí?
Podľa reportu RevenueCat za rok 2025 zaplatí do 35 dní od stiahnutia v západnej Európe medián 2 % používateľov. Celosvetovo je to pri aplikáciách s platbou hneď na začiatku 10,7 %, pri freemiu 2,1 %.
Môžem model monetizácie neskôr zmeniť?
Áno, ale čím skôr ho zvolíte, tým ľahšie. Spoplatniť funkciu, na ktorú si ľudia zvykli zadarmo, býva citlivé. Odporúčame model navrhnúť už s prvou verziou aplikácie a potom ladiť ceny, skúšobnú dobu a podobu ponuky podľa dát.
12Zdroje
- Apple: podmienky App Store v EÚ
- Apple: Small Business Program
- Apple: predplatné v App Store
- Apple: pravidlá App Store
- Google Play: poplatky za služby
- Google Play: pravidlá platieb
- Google Play: pravidlá reklám
- Spotify: výročná správa 20-F za rok 2025
- Match Group: výročná správa 10-K za rok 2025
- Apple: štúdia o ekosystéme App Store 2025
- Apple: zmluva s vývojármi (DPLA)
- Google AdMob: formáty reklám
- Google Play: alternatívna fakturácia v EHP
- StatCounter: mobilné operačné systémy na Slovensku
- Finančná správa: sadzby DPH
- Sensor Tower: State of Mobile 2026
- RevenueCat: State of Subscription Apps 2026
- Eurostat: nákupy a predplatné online
- IAB Slovakia: výdavky do online reklamy 2025
- Duolingo: výročná správa 10-K za rok 2025
- 42matters: štatistiky App Store